Ο «προωθητικός» ρόλος της συσκευασίας:
Σύμφωνα με σχετικά στοιχεία, οι καταναλωτές μένουν σε μεγάλα σούπερ μάρκετ κατά μέσο όρο 26 λεπτά το μήνα και ο μέσος χρόνος περιήγησης για κάθε προϊόν είναι 1/4 του δευτερολέπτου. Αυτή η σύντομη φορά του 1/4 του δευτερολέπτου ονομάζεται χρυσή ευκαιρία από τους γνώστες του κλάδου. Σε αυτή τη σύντομη ευκαιρία, ο σχεδιασμός της συσκευασίας γίνεται το μοναδικό παράθυρο παράδοσης. Μας είναι δύσκολο να φανταστούμε ότι ένας 50χρονος μεσήλικας θα έπαιρνε την πρωτοβουλία να αγοράσει ένα προϊόν με τη φωτογραφία ενός εκπροσώπου της ροκ σταρ τυπωμένη στη συσκευασία. Επομένως, σε αυτό το 1/4 του δευτερολέπτου, η λεγόμενη εντύπωση «έρωτας με την πρώτη ματιά» που σχηματίζεται από το στυλ συσκευασίας επηρεάζει συχνά τις επιλογές των περισσότερων καταναλωτών.
Ως σιωπηλός «πωλητής», η συσκευασία μπορεί να αγγίξει την πρώτη εντύπωση και αίσθηση των καταναλωτών σε σύντομο χρονικό διάστημα, να κάνει τους καταναλωτές να έχουν μια αίσθηση ταυτότητας και επιθυμίας κατανάλωσης και να προωθήσουν καλύτερα τις πωλήσεις. , Οι πληροφορίες περιεχομένου του προϊόντος επικοινωνούν με τους καταναλωτές μέσω της δικής τους «γλώσσας».
Ο ρόλος της συσκευασίας για προϊόντα καθαρισμού προσώπου:
Στη σημερινή κινεζική αγορά, πολλοί κατασκευαστές καθαριστικών προσώπου προσπαθούν να δημιουργήσουν το δικό τους μοναδικό «αποτύπωμα» συσκευασίας μάρκας. Με τον αυξανόμενο αριθμό των επωνυμιών ανδρικών καθαριστικών προσώπου στην αγορά, οι λειτουργίες τους γίνονται όλο και πιο ολοκληρωμένες και η κάλυψη των επιπέδων κατανάλωσης και των επιπέδων ηλικίας γίνεται όλο και ευρύτερη. , τονίζεται επίσης η σημασία της συσκευασίας. Ένα καλό σχέδιο τέχνης ισοδυναμεί με το «πρόσωπο» μιας επωνυμίας, η οποία έχει μια ισχυρή ώθηση στη δημιουργία επωνυμίας. Ταυτόχρονα, η περιγραφή κειμένου στη συσκευασία είναι επίσης πολύ σημαντική. Είναι το πιο άμεσο κανάλι για να γνωρίσουν οι καταναλωτές τα προϊόντα καθαρισμού προσώπου. Το κείμενο στη συσκευασία είναι το αποτέλεσμα προϊόντος που γνωρίζουν οι καταναλωτές. Μπορεί ακόμη να θεωρηθεί ότι οι καταναλωτές μπορεί να αναγνωρίσουν αυτές τις λέξεις, παρά τα πραγματικά αποτελέσματα του καθαριστικού προσώπου. Αυτά τα αποτελέσματα μπορεί να είναι ανεπαίσθητα, αλλά οι λειτουργίες τους δεν πρέπει να αγνοηθούν.
Στοιχεία συσκευασίας που προσελκύουν τους καταναλωτές:
Σύμφωνα με σχετικές έρευνες, περισσότερο από το 80% των ανδρών αναμένουν ότι τα καλλυντικά μπορούν να παρέχουν προϊόντα στη μέση κατάσταση τόνωσης και ενυδάτωσης του δέρματος, γεγονός που μπορεί να μειώσει την «προβληματική» εμπειρία κατά τη χρήση, επιτυγχάνοντας διπλά αποτελέσματα. Και μεταξύ όλων των ερωτηθέντων, σχεδόν κανείς δεν ενδιαφέρεται για τα τονωτικά και ενυδατικά προϊόντα με γυάλινα υλικά συσκευασίας. Τα διαφανή ή ημιδιαφανή υλικά συσκευασίας από πολυεστέρα είναι πιο δημοφιλή στους άνδρες.
Ταυτόχρονα, οι άντρες δίνουν μεγαλύτερη σημασία στη «σχέση των ματιών» της εμφάνισης και στην «απόλαυση» της όσφρησης. Για τους άνδρες, η εμφάνιση είναι το πρώτο συναισθηματικό στοιχείο των ανδρικών προϊόντων περιποίησης δέρματος και είναι το στοιχείο που διαμορφώνει τη «λεπτότητα» των προϊόντων και φέρνει τους καταναλωτές πιο κοντά στη «σχέση των ματιών» και ο σχεδιασμός εμφάνισης με τον οποίο οι άνδρες είναι πιο δυσαρεστημένοι είναι βαρύ χρώμα, όχι φρέσκο και άλλες πτυχές. Για παράδειγμα, εάν η συσκευασία μπορεί να δείξει την αποτελεσματικότητά της, εάν η εμφάνιση είναι πολύ απλή και αν μπορεί να προσελκύσει τους καταναλωτές.
Για τα ανδρικά προϊόντα καθαρισμού προσώπου, οι καταναλωτές ενδιαφέρονται περισσότερο για το αν η εμφάνιση είναι «φτιαγμένη για μένα», εάν το προϊόν έχει αντιολισθητικό σχέδιο, εάν το χρώμα είναι σύμφωνο με το λειτουργικό θέμα του προϊόντος, εάν οι λεπτομέρειες είναι μέρος, και ούτω καθεξής. Αυτές οι λεπτομέρειες είναι τα «ευαίσθητα σημεία» που αντικατοπτρίζονται στη συσκευασία του προϊόντος που μπορούν να επηρεάσουν περισσότερο τις επιλογές των καταναλωτών, ανεξάρτητα από τις λειτουργίες του προϊόντος.
Ώρα δημοσίευσης: 29 Μαΐου 2023